很高兴又和小伙伴们见面了，这次何金荣主要整理了一些关于太平鸟男装官方旗舰店和官方店的区别,中国男装十大排名解说的事情，以及太平鸟男装官方旗舰店等等各种一系列的相关干货，想要做好首先一定要把基本功练好了，否者是很难持续提升的。
进一步拓展线上渠道 政府补助占净利润超6成
先把热点话题暂且放下，来看一看太平鸟的业绩情况。
2020年上半年，太平鸟实现营业收入32.17亿元，同比增长3.11%；实现归属净利润1.21亿元，同比下降8.53%；实现扣非净利润5586.57万元，同比增加127.68%。
图片来源：太平鸟2020年半年报
太平鸟作为时尚品牌零售公司，以“20-30岁中国时尚青年”为核心客群，致力成为中国青年的首选时尚品牌。
受疫情影响，其一季度业绩下滑较大，实现营业收入13.83亿元，同比下降16.66%；归属净利润为875.6万元，同比下降89.89%；扣非净利润则是亏损状态为-3627.41万元。
二季度实体经济逐步回暖，为太平鸟业绩带来亮色。2020年二季度，实现营业收入18.35%，同比增长25.56%；实现归属净利润1.12亿元，同比增长146.73%；扣非净利润则实现了近5年来第二季度最大增长改善。
这很大程度上要归功于线上渠道增长，2020年上半年线上实现营业收入11.24亿元，同比增长25.64%，占公司整体营业收入比例为34.95%。
图片来源：太平鸟2020年半年报
2019年，太平鸟的业绩便已经开始“不太好看”。归属净利润、扣非净利润分别下滑3.50%、10.82%，处于增收不增利的情况。2020年，转变策略发力线上，能否为公司带来业绩的实质增长，还处未知。
当然，政府补助同样不容忽视。2020年上半年，计入当期损益的政府补助金额为7387.32万元，占当期净利润的61.20%。
其中，占最大比例的为企业扶持及奖励资金补助，计入当期损益金额为6824.63万元。
一直以来，太平鸟所获政府补助均处于较高水平，2017年-2019年，计入当期损益的政府补助分别为1.28亿元、1.83亿元、1.66亿元，占当期净利润比例分别为28.57%、31.99%、30.07%。
男装童装品牌下滑 存货仍处高位 去库存老大难
从产品线看，太平鸟女装、少女装虽然实现同比增长，但营业收入第二大占比的男装产品线，却出现了11.90%的下降。除了男装外，童装也出现收入下滑，其他产品线MATERIAL GIRL女装、贝甜童装及町家居同样呈下滑趋势。
图片来源：太平鸟2020年半年报
需要注意的是，毛利率。太平鸟产品线中，女装、男装及童装毛利率均出现大幅下滑，较上年同期分别下滑3.96%、4.02%、8.84%。
营业成本增速过快，逐步蚕食利润。2020年上半年，营业成本同比增长14.13%，远高于营业收入3.11%的增长速度。
但是勒紧裤腰带，还是可以坚持一下。
报告期内，太平鸟费用方面下降明显。其中销售费用为12.54亿元，同比下降6.33%；管理费用2.05亿元，同比下降5.20%；研发费用4419.62万元，同比下降16.29%。
细看销售费用，职工薪酬、租赁费、广告宣传费处于下降趋势，但包含线上的店铺费用处于上升趋势，同比增长22%至1.22亿元。
费用中唯一增长的是财务费用，同比增长12.33%至1098.85万元，主要由于项目长期借款偿还、短期借款增加、费用化利息增加所致。
资产负债端，截至2020年6月30日，太平鸟货币资金为4.65亿元，较年初下降2.06亿元；交易性金融资产为7.94亿元，较年初下降4.99亿元。
存货方面一直是太平鸟的“心病”所在，虽然2020年上半年采取了积极的降库存策略，但17.65亿元的存货账面价值仍处于高位，占总资产比例为28.29%。
详细来看，太平鸟存货多为库存商品，账面余额为19.76亿元，跌价准备为2.82亿元，账面价值16.94亿元。
流行趋势瞬息万变，大批量的服装积压如何去库存时刻拷问着太平鸟的销售策略。
销售压力大 联名求出圈 “踩雷”肖战引骂战
既然致力于青年群体，太平鸟十分渴求出圈。与诸多品牌联名，牵手代言人欧阳娜娜，一直颇为努力。
先有迪士尼、史努比、龙珠等动画IP联名，到凤凰自行车、哥斯拉、花花公子、可口可乐、百事可乐、宝洁、韩火火等品牌联名，再到饿了么、喜茶联名，2020年太平年甚至与暴雪旗下游戏守望先锋联名亮相CHINA JOY展。
半年报中也提及，欧阳娜娜成为太平鸟女装品牌代言人，#太平鸟欧阳娜娜代言人#话题在第二天便达到了1.8亿话题量。
然而万万没想到，太平鸟真正的出圈，却是一场骂战。
近日有消息报道称，太平鸟将与肖战开展合作，虽然并未官宣，但仍是一石激起千层浪。一方面抵制者对太平鸟展开攻击，另一方面粉丝认为太平鸟不作为纷纷退货，场面混乱不堪。
事情的起因，仅是因为8月25日肖战工作室更新一条日常，肖战身着太平鸟飞跃联名款黑色西服，由于强大的带货能力，粉丝购买力可见一斑。
《全球财说》进入到“太平鸟官方旗舰店”搜索“飞跃联名西装”，排名第一的售价489元的女款西装外套显示月销1万+，虽然是品名注明是欧阳娜娜同款，但评论中被频繁提及到的还是肖战。
至于网传图片“8月25日支付件数10067件爆卖448万+全品类行业第1位”的宣传图，早已不见踪影。
随着肖战的抵制方不断在微博、淘宝攻击太平鸟，太平鸟抄袭、质量差、若肖战代言便不会再购买等言论甚嚣尘上，#太平鸟质量不合格#的话题目前阅读量超618万，同时与其相配的#有肖战，就不买#话题阅读量则高达6938.1万。
一张照片引发的骂战，太平鸟这个“始作俑者”两面不讨好，抵制者拒绝消费，粉丝集体退货，这次出圈的代价有点“高”。
多而繁杂的联名并不能使消费者有过多记忆，加之与品牌契合度低，反而让太平鸟整体品牌形象被削弱。将本是锦上添花的联名，做的像主要营销方式，适得其反。
如何笼络消费者的心，太平鸟还有很多路要走。
不过，太平鸟的股价进入8月后倒是十分亮眼，节节攀升不断刷新52周最高股价。
虽然未披露减持计划，但需要注意的是，2020年1月9日曾有2.76亿股占总市值比例57.68%的首发原股东限售股解禁，解禁前一日太平鸟股价为15.30元/股。
同时，香港中央结算有限公司于2020年一季度增持太平鸟631.4万股，二季度出现减持趋势，截至2020年6月30日，合计持有847.5万股，占总股本比例为1.77%。北上资金大手笔介入，是否会是股价攀升的关键点之一？
9月7日，太平鸟报收28.29元/股，年内涨幅94.17%，总市值为134.9亿元。
今天就说到这里吧，希望朋友们看了能起到一定的帮助作用，认真仔细阅读完太平鸟男装官方旗舰店和官方店的区别「秒懂：中国男装十大排名解说」文章，对自己感觉有帮助，记得点个赞哦！
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