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近日，美易在线宣布收购一家线下祛痘连锁机构的部分股份，是公司寻找新增长点的又一尝试。
CBO记者 吴思馨
日前，网商美易在线公告称，公司拟用2.84万元人民币收购基夫(厦门)健康管理有限公司29%股权，同时，美易在线控股子公司厦门美狸科技有限公司将出资8.5万元，与任意、朱文钦共同出资设立控股孙公司上海芮豫化妆品有限公司。据悉，此孙公司的业务范围是化妆品、日用百货、美容设备的销售，以及化妆品科技领域内技术开发，技术咨询，技术服务等。
美易在线方面表示，本次对外投资可进一步提升公司的综合实力和核心竞争力，从公司的长远发展来看，对公司未来的业绩提升、利润增长将带来积极的影响。
>>> 连续亏损三年，2017年有望扭转局面
据了解，厦门美易在线科技股份有限公司成立于2009年，是五年前爆火淘品牌“PBA”的母公司，除了彩妆品牌PBA之外，还拥有蓁蓁、菲娣、YangSang、木薯等品牌，涉及护肤、彩妆、洗护、化妆工具、美容仪器等多个细分领域。但从2013年到2016年，公司连续四年亏损，到2016财年，公司年营收额仅904.93万元，同比下滑17.88%，亏损2774.98万元。
为了继续融资，2016年3月，公司正式在新三板挂牌。同时，公司也承认了其主力品牌PBA目前正面临的一大难题，即品牌借助电商野蛮发展时期成长起来，但随着电商平台的品牌化和高端化，公司通过简单加大广告投入刺激零售增长的方式已经不可取，而随后美易在线开始减少广告投入，却直接导致营收显著下滑。
据了解，在2012年和2013年，美易在线旗下主力品牌PBA曾是天猫平台美妆旗舰店BB霜单品的销售冠军。《化妆品财经在线》记者在其天猫旗舰店上看到，PBA的明星单品BB霜月销仍能达到4338笔，但品牌正在做店庆活动，让BB霜单价从110元/支降到49.9元/支，其他产品单价也都在13.9元至89.9元之间。
美易在线创始人苏桂强告诉《化妆品财经在线》记者，前三年的亏损，是因为公司处于探索、投资阶段；截至2017年，美易在线旗下美容仪器品牌木薯已陆续投入2000万元，对网红品牌的打造也一直持续；预估在2017年，这些投资会发挥效果，帮助公司扭转亏损。“2017年，化妆品和美容仪器将仍然是我们的重点运营对象，但我们也会不断调整，参与新品牌和新项目的运营。”苏桂强强调。
>>> 投资祛痘连锁，看好品类市场需求
再来看看美易在线此次投资的另一对象——基夫(厦门)健康管理有限公司（以下简称“基夫（厦门）”），就公开信息来看，基夫（厦门）成立于今年1月份，所有者为林玮聪，目前在厦门、温州和东莞等地设有数家基夫祛痘实体连锁。
苏桂强表示，基夫（厦门）创始人林玮聪，有多年祛痘行业经验，目前，基夫祛痘实体店已经在厦门开设了两家门店，销售情况不错并且祛痘效果卓越。
对于苏桂强未来会不会将基夫祛痘连锁作为实体渠道销售公司旗下品牌，他表示否认。事实上，在2016年，苏桂强曾经希望PBA可以进入屈臣氏以及娇兰佳人这样的集合店，但他如今认为，品牌尚在调整过程中，当下并非进入实体的好时机。
相对美妆品牌，美容仪品牌木薯则更易于切入实体渠道。据了解，目前，木薯已经在厦门开设了专柜，接下来还将加快布局节奏。对于苏桂强来说，美易在线在2017年将会得到过去几年投资结下的果实，此时间节点上，“生意的每个点都是难点，但每个点都要去突破”。
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