小红书logo设计理念 秒懂:小红书运营模式解读

Hi,大家好,美好的一天从这里开始,今天主要讲解小红书logo设计理念,小红书运营模式解读,以及关于小红书logo这些的相关干货,先说明一下,老司机直接飘过吧,主要是讲解给新手朋友们的哈!

成分党,近两年护肤品市场上崛起的一批专业型消费者,她们像做化学题一样研究各类护肤品成分的功效,原本生涩难懂的化学名词成为小红书讨论的热门词汇。

01 .

站在风口的“成分”

小红书上搜索“成分”二字,有281万+篇笔记,“烟酰胺”、“角鲨烷”、“氨基酸”等护肤成分出现在消费者的视野里,众多品牌都想要分一波这个风口的红利。

小红书logo设计理念,小红书运营模式解读,小红书logo

▲千瓜数据


OLAY玉兰油将美白成分——烟酰胺打造成了明星产品小白瓶的宣传卖点,快速翻盘,在2018年双十一霸榜了全网美妆销售TOP10的第一。

新晋品牌HFP亦靠“成分”火爆全网:寡肽原液祛痘、乳糖酸爽肤水、烟酰胺美白精华等,2018年全网个护化妆品品牌TOP7,2019年3月获得的“天猫金妆奖”都见证了HFP的辉煌。

02.成分2.0时代

消费者的认知升级

OLAY和HFP成功后,市面上出现了许多以成分为主打的产品,而由于行业标准的缺失使得功效护肤品市场鱼龙混杂、同质化现象严重,不少行业大V和专业人士纷纷站出来为消费者指点迷津,重新在她们心中构建对成分的认知。

小红书logo设计理念,小红书运营模式解读,小红书logo

▲小红书


面对更为了解成分的用户,品牌关于成分种草打造爆品的大势已去。千瓜数据显示,在11月商业投放榜上,OLAY超过珀莱雅、悦木之源、欧莱雅等品牌,位列商业笔记投放榜第三,而互动量却位于第五。HFP则是在排行榜中找不到踪影。

小红书logo设计理念,小红书运营模式解读,小红书logo

▲千瓜数据

03 .

品牌营销新思路

OLAY和HFP原有的营销模式已然行不通,可用户对成分的讨论热度却愈演愈烈,千瓜数据显示:11月关于成分的笔记有8.81万,占据美妆热搜词第五名。

小红书logo设计理念,小红书运营模式解读,小红书logo

▲千瓜数据


1.产品更新换代

产品的升级更新是时代自然选择的结果,在越来越多的美妆品牌开始重视成分的功效之时,OLAY和HFP率先推出了自家产品的2.0版本。

在原有的基础上,OLAY推出升级版本的光感小白瓶、淡斑小白瓶和主打抗皱紧致的大红瓶,例如已经更新到第三代的光感小白瓶,它以在烟酰胺上突破性加入酰苯胺为主打优势,28天见证白里透光肌为爆点,成功将明星产品升级,销量可观。

小红书logo设计理念,小红书运营模式解读,小红书logo

▲OLAY官方旗舰店


HFP品牌则是将旗下烟酰胺原液的浓度调整到了3%,5%,10%三种浓度,以供不同需求的消费者来选择。

小红书logo设计理念,小红书运营模式解读,小红书logo

▲HFP官方旗舰店


通过升级配方的形式重新上市升级版的明星单品,是爆品维持产品生命周期的一个强有效的方法,老品的焕然新生和全新换装,大概率也能成为爆品。OLAY和HFP的产品升级策略,正是迎合了成分党对产品成分要求越来越高的心理期待,用成分升级带来的功效升级完成产品升级。

2.达人投放必不可少

作为专业种草平台,小红书一直是女性消费市场的主力风向标,而达人投放至今仍是提高营销效率的最佳选择之一

作为深耕国内多年的老品牌,OLAY没有错过任何一个活动节点。从近30天种草达人数量走势可以看出,双十一前夕,OLAY在小红书上有大量的部署投放,双十一过后曲线便趋于平缓、投放减少,而随着双十二的即将来临,又开始出现涨幅。

小红书logo设计理念,小红书运营模式解读,小红书logo

▲千瓜数据


虽然从11月投放排行榜来看OLAY在小红书投放和互动量的投产比不够理想,但OLAY在消费者心中已经埋下种子,成功把产品推了出去,从OLAY天猫官方旗舰店可以看到新一代小白瓶依旧稳坐店铺销量第一宝座。

HFP对达人投放的重视则不如从前,千瓜数据显示,相比往年的大幅营销,HFP今年双十一期间种草达人的数量少了很多,峰值时期也只有34人,热度下降明显。

小红书logo设计理念,小红书运营模式解读,小红书logo

▲千瓜数据


千瓜数据提供品牌笔记分析,HFP近三十天投放的商业笔记中,成分产品乳糖酸爽肤水的笔记互动量仍占据榜首,但由于投放减少等原因,战绩已不如往年。

小红书logo设计理念,小红书运营模式解读,小红书logo

▲千瓜数据


小红书对“消费决策”的引导力举足轻重,在竞争激烈的市场环境下,品牌方要重视“种草”的重要性根据市场规律做好营销布局,才能完成从量变到质变的过程。

3.迎合用户需求,产品多样化

在竞争愈发激烈的美妆市场下,想要继续撬动新用户,以实现品牌在市场的持续性和突破性增长,仅凭借单一且同质化严重的产品是不可靠的。只有紧跟潮流,实时了解消费者需求,才能不被市场淘汰。

现如今社会压力较大,不少90后面临着出油、毛孔粗大、痘痘等年轻问题肌肤的困扰。OLAY便推出了针对年轻人的新品超A瓶、熬夜霜、酵母水等,虽然从旗舰店销量上看还未能成为如同小白瓶一样的品牌爆款,但产品的丰富性吸引了更多的客户转化。

千瓜数据显示,在OLAY近30天商业笔记分析中可以看到如:熬夜面霜、冻干面膜等其它产品的种草,热度非常可观。

小红书logo设计理念,小红书运营模式解读,小红书logo

▲千瓜数据

HFP的商业笔记分析中也出现了身体乳和香膏的身影,不再是以成分命名、”卖弄“专业的单一产品库了。

小红书logo设计理念,小红书运营模式解读,小红书logo

▲千瓜数据

04 .总结

“自2021年1月1日起,国务院发布的《化妆品监督管理条例》将正式施行,取代实施了30年的《化妆品卫生监督条例》。新规对化妆品的功效、原料进行了严格的规范。”

在成分2.0的今天,品牌除了深耕产品质量之外还得走在时代前沿,在了解消费者的需求同时做好产品的更新换代和品牌营销,才能赢得消费者的信任,实现裂变式的种草。

好了,今天就给大家分享到这里了,不管如何,只要能帮到你我就非常开心了,如果觉得这篇小红书logo设计理念「秒懂:小红书运营模式解读」不错的话,可以转发给你朋友哦!

本文发布者:百事通,不代表巢座耶立场,转载请注明出处:https://www.chaozuoye.com/p/16794.html

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 jubao226688#126.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。

(0)
上一篇 2024年5月14日 15:34
下一篇 2024年5月14日 15:53

相关推荐

  • 电商平台运营模式有哪些 新手必看:简述初学者做电商怎么入手

    Hi,大家好,美好的一天从这里开始,今天主要讲解电商平台运营模式有哪些,简述初学者做电商怎么入手,还有关于电商平台运营等等各种相关干货,这些其实都是一些必备知识,只是有些时候我们没有遇到就没有去了解而已! 现在可以定义为运营高手的,必须是一个流量多面手,也就是擅长从各个主流平台上面去拿最便宜的流量。 从小白到高手,只需要4个步骤。 第一步,现在要想做好电商,…

    2023年6月28日
  • 支付宝转账到银行卡要多久 必看:分享四种免费方法提现

    很高兴你能坚持经常过来支持笔者:朱芷辰,今天就来说说关于支付宝转账到银行卡要多久,分享四种免费方法提现,还有干货等等各种精品,想要做好首先一定要把基本功练好了,否者是很难持续提升的。 想要从支付宝把钱免费转到银行卡可以掌握以下几种方法: (1)开通余利宝 余利宝并未每个人的支付宝都是可以开通的,余利宝只是针对商家,也就是只有商家才能有权限开通余利宝,而余利宝…

    2024年6月2日 百科
  • 手里没钱了怎么快速赚钱 新手必看:2021年前景最好的项目

    大家好,今天郑静雯精心为你准备了干货手里没钱了怎么快速赚钱,2021年前景最好的项目,以及没钱了怎么快速赚钱相关的事项,先说明一下,老司机直接飘过吧,主要是讲解给新手朋友们的哈! 穷人穷在格局,富人富在视野。 穷人总喜欢做低水平的工作,比如保安和保姆等,却无法给自己带来稳定的收入,只能勉强谋生,养活自己。 越穷的人,往往越没钱,还忙得没时间。这时候,你不如换…

    2024年3月13日 百科
  • 童装朋友圈卖衣服的好段子 附:吸引人服装宣传语

    哈喽,小伙伴们大家好,今天彩林说的这篇文章童装朋友圈卖衣服的好段子,吸引人服装宣传语,以及关于朋友圈卖衣服的好段子的一系列相关内容,认真阅读完,把我想表达的思路完全理解,相信你很快就可以掌握! 微信生态圈里对应的都是活生生的人,有姓名、电话,还捆绑了银行卡,所以,我们所有的微信推广行为,都应该柔一点,再柔一点了; 一切都要从符合“人性”的角度出发,这样才会有…

    2024年3月17日 百科
  • 韩束面膜怎么样 详细讲解:韩束黑面膜价格介绍

    最近比较忙,今天沈焕斌又抽时间给大家带来了韩束面膜怎么样,韩束黑面膜价格介绍干货,以及韩束面膜的一系列相关干货,其实这个内容对于新手来说还是挺重要的,因为涉及面很大。如果你认真读了,一定会有所收获! 首先作为一款比较平价的国产面膜,这款面膜的外包装一点也不显得廉价。黑色的包装,不像其他国货品牌,没有杂乱的色彩搭配,色调简单,简洁大方的性冷淡风的包装显得很高档…

    2023年10月7日 百科
  • 品牌化妆品进货渠道有哪些 推荐新手开店必备货源渠道

    今天郑雅给大家带来了这篇品牌化妆品进货渠道有哪些,新手开店必备货源渠道干货,以及关于品牌化妆品进货渠道这些的相关干货,其实这个内容对于新手来说还是挺重要的,因为涉及面很大。如果你认真读了,一定会有所收获! 经营化妆品店,产品是灵魂,效果是关键,因此一定要选择正品,才能持续经营与发展。那么,正品化妆品有哪些进货渠道呢?一起来看一下吧。 众所周知,经营一家化妆品…

    2023年12月22日